Ayakkabılarınızı nerede çıkarıyorsunuz?

Geçenlerde, Türk toplumunun farklı kesimlerinin sosyo-ekonomik statülerinin açılımını yapan bir araştırma paylaşıldı Facebook'ta. Hani reklamverenlerin A, B, C diye gruplandırdığı insanlar var. Gelir düzeyi ve yaşam biçimlerine göre sınıflanıyorlar. Her marka kendini bu grupların bütçeleri ve tüketim alışkanlışklarına göre konumluyor hani... İşte o araştırmanın detaylarını paylaşacağım sizinle. Benim dikkatımı çeken sosyo-ekonomik statünün belirlenmesinde gelir, yaşam standardı, teknoloji kullanımı gibi kriterlerin yanı sıra eve girerken ayakkabı çıkarma alışkanlığı oldu. Ayakkabınızı kapının önünde mi yoksa içeride mi çıkardığınız sosyo-ekonomik statünüzü belirlemede bir kriter oluyor.  Ayakkabılarını yatağa girene kadar çıkarmayanlar bu ölçekte yok, ama öyle insanlar da var. İşte bu ilginç araştırmanın sonuçları:

SOSYOEKONOMİK STATÜ ÖLÇEĞİ

A GRUBU (Toplam nüfusun % 1.1'i)

• Genel nüfusun içinde çok azlar, büyük ölçüde ya tek başına yaşıyorlar ya da 2 kişiler.
• Bu grup, en az iki kuşak mutlak bir biçimde eğitimli, hem de çok iyi eğitimli.
• Yarıya yakını çocuksuz.
• Oturduğu eve sahip olma oranının en düşük olduğu grup.
• Evlerinde konfor standartları var. Salonda zemin parke ve ev avizeyle aydınlanıyor.
• İleri teknoloji ürünlerini tercih ediyorlar.
• Araç sahipliği çok yüksek.
• Evin alışverişini kadın yapıyor.
• Hazır yiyecekler, dondurulmuş gıda maddeleri, dilimlenmiş ekmek gibi farklılaşan talepleri var.
• Cep telefonu kullanma oranı yüzde 96, ev telefonu ise yüzde 78.
• Üçte ikisinde bilgisayar var, ücretli TV yayınlarını tercih ediyorlar.
• Borçlanmaktan korkmuyorlar, kredi kullanıyorlar.
• Ayakkabılarını büyük ölçüde (yüzde 74) kapının önünde bırakmıyorlar.
• Bu grubun tamamı gazete okuyor.

B GRUBU (% 9.1)

• İdeal aile 4 kişiden oluşuyorsa B grubu büyük ölçüde bunu yakalıyor.
• Eğitim profili, A grubunun bir kuşak öncesini andırıyor.
• Çocuksuz aile sayısı çok az.
• Oturdukları eve sahip olma oranı A'dan biraz yüksek.
• Salonun zemininde parkenin yanı sıra marley de var. Salonda avize çoğunlukta, ama çıplak ampul de var.
• Dayanıklı tüketim ürünlerine olan talep A grubuna neredeyse özdeş.
• Yarısının özel binek aracı var.
• Tüketim mallarında eve ne alınırsa alınsın, alışveriş sorumluğu annede.
• Açık gıda maddelerini az da olsa kullanıyorlar, ancak açık temizlik maddelerine talepleri düşük.
• Herkesin cep telefonu (yüzde 96) var, hatlı telefon daha az.
• Yüzde 50'sinin bilgisayarı var, üçte biri ücretli TV abonesi.
• Bu grup da bankaya borçlanmaktan fazla korkmuyor.
• Yüzde 50'sinin evinin önünde ayakkabılar çıkarılıyor.
• Büyük çoğunluk gazete okuyor.

C1 GRUBU (% 18.9)

• B grubuna çok benziyor. Yarıdan fazlası 3-4 kişilik aile.
• Bu grupta üniversite eğitimi, ebeveynler için gündemden kalkıyor.
• Bu grupta üçte iki oranında 1-2 çocuk var, kalan kesimde çocuk sayısı artıyor.
• Konut sahipliği oranı artmaya devam ediyor.
• Salonda parke azalıyor, şap bile var. Avize oranı üçte bir, geri kalanı çıplak ampul kullanıyor.
• Dayanıklı tüketim ürünleri kullanımında üst iki gruptan (A-B) büyük farklılık göstermiyor.
• Yarıya yakını araç sahibi. Önemli ölçüde araçlarını ikinci el alıyorlar.
• A ve B'ye oranla alışverişte babanın sorumluluğu anneye yaklaşıyor.
• Yüzde 50'si açık gıda kullanıyor. Temizlik ürünlerinde bu oran üçte ikiye iniyor.
• Çok büyük ölçüde (yüzde 89) cep telefonu kullanıyorlar. Hatlı telefon oranı da (yüzde 82) yüksek.
• Beş aileden birinde bilgisayar var.
• Banka kredisi kullanımında tedbirliler.
• Üçte ikisinin evinde ayakkabılar kapı önünde çıkarılıyor.
• Dörtte üçü gazete okuyor.

C2 GRUBU (% 31.6)

• Hanede yaşayan insan sayısı genelde 4 ve üstü.
• Aile reisi ve eşinin eğitimle bağlantısı ilkokulla noktalanıyor.
• Çocuk sayısı C1'e benzer, ancak 3-4 çocuk oranı daha yüksek.
• Konut sahipliği C2, D ve E gruplarında aynı: yüzde 65.
• Salon zemininde şap ve rabıta ağırlıkta. Avize kullanımı beşte birin altında.
• Yarısı, tek kapılı buzdolabı kullanıyor. Bulaşık makinesi çok düşük oranda var.
• Üçte birinin aracı var ve çoğu ikinci el.
• Alışverişte anne ve baba eşitlenmiş durumda.
• Gıdada daha çok açık ürünler kullanılıyor. Açık temizlik ürünleri kullanımında da dikkat çekecek bir oranda artış var.
• Cep telefonu sahipliği çok yüksek. Normal ev telefonu ise biraz daha fazla (yüzde 82).
• 10 aileden birinde bilgisayar var, neredeyse tamamı çatı anteni kullanıyor.
• Az sayıda ailenin tasarruf hesabı var, kredi kullanımı oranı dörtte bir.
• Ayakkabılarını kapı önünde çıkarıyorlar.
• Yarıdan fazlası gazete okuyor.

D GRUBU (% 28.5)

• Yüzde 50'si ya 5 kişilik ya 6 ya da daha fazla nüfusa sahip aileler.
• Üçte ikisinde çocuk sayısı 3-5 ya da 6 ve üstünde.
• Üçte ikisi ev sahibi, 10'da birinin ikinci evi var ve ev bu kentte.
• Dörtte birlik kesimin salonlarında şap ve rabıta var. Avize çok az, çıplak ampulle aydınlatma çok fazla.
• Dayanıklı tüketim ürünlerinde bulunabilirlik oranı hâlâ yüksek ancak yeni teknoloji ürünleri çok az.
• Araç sahipliği oldukça (yüzde 17) az ve bir bölümü ticari.
• Alışverişte kadın hâlâ var, ama erkek ağırlığı belirgin olarak hissediliyor.
• Gıda ve temizlik ürünlerinde açık olanlar tercih ediliyor.
• Cep telefonu sahipliği oranı üçte iki, hatlı telefon oranı yüksek.
• Yüzde 13'ü bankadan kredi kullanıyor, bunun da çoğu ev kredisi. Menkul kıymetlere talep az.
• Ayakkabılar kapı önünde çıkarılıyor.
• Üçte biri gazete okuyor.

E GRUBU (% 10.8)

• Bu grup kalabalık ailelerden oluşuyor.
• Üçte birinin çocuk sayısı 6'dan fazla.
• En yüksek konut sahipliği oranı D ile birlikte bu grupta.
• Şap, en yaygın zemin malzemesi, çıplak ampul de vazgeçilmeyen aydınlatma aracı.
• Yüzde 90'ında buzdolabı var ve çoğunlukla tek kapılı. Dayanıklı tüketim ürünlerinin çoğu ikinci el.
• 10'da 1'inin aracı var ve bunların çoğu ikinci el.
• Alışverişi öncelikle baba sonra anne yapıyor. Alışverişe çocuklar da katılıyor.
• Gıda ve temizlik ürünlerinde her zaman açık malzemeler alıyorlar. Temizlik ürünlerinin en az kullanıldığı grup. Üçte biri dişlerini fırçalamıyor.
• Bakkal ve semt pazarı, en çok alışveriş yaptıkları yerler. Marketlere nadiren gidiyorlar. Satın almaların yarısı veresiye.
• Yarıdan fazlasının cep ve ev telefonu var, ama bilgisayar ve videoları yok.
• Çok düşük oranda, o da kredi ihtiyacı dışında bankayla hiç işleri yok.
• 5'te biri gazete okuyor. Dergi alacak ne paraları var ne de moralleri.

Yorumlarınızı bekliyorum.